Markedsføringsloven har ingen særlige regler når det gjelder barn og unge, og det er derfor heller intet forbud mot å rette reklame mot denne gruppen generelt.

Markedsføringsloven setter imidlertid visse barrierer som må følges:
- Det skal være lett å skille reklame fra annet stoff.
- Ikke utnytte B&U’s påvirkelighet, godtroendhet, tillit og manglende erfaring med reklame.